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低成本营销讲座视频
课程:低成本营销
讲师:翁向东
播放:5299

低成本营销内容简介:

出版时间:2005-7-30

讲师介绍:翁向东
著名品牌战略与营销广告专家,上海杰信营销咨询机构总经理,上海杰信品牌咨询公司首席咨询专家,是唯一登上国际讲坛,给跨国企业总裁授课,收费达到800美元一小时的品牌专家。
 
翁向东以擅长品牌战略规划与低成本营销广告策略而闻名企业界,所以拥有众多的回头客。先后为昆仑润滑油、海信、宝娜斯袜业、格兰仕、沱牌、夏新、范笛诗眼睛、舍得酒、金娃、衡水老白干、乐百氏、锦帛尔家纺、佳乐等著名企业提供了卓越的品牌战略与整合营销传播策划服务。
 
在学术上,是原创能力最强的专家,是“品牌宪法论、核心价值统帅论、加法论、副品牌、新品牌资产理论”等理论体系的创建者,先后在业内权威物刊物《中外管理》、《国际广告》、《广告导报》、《销售与市场》、《经理人》发表论文56篇,共六十多万字。他是学术成果被其他品牌研究者引用得最多的专家。杰信在品牌诊断、品牌战略规划上有自己独有的分析工具与推导模型。
 
本课程直面中国企业当前的营销困境:
1、营销成本总是居高不下,销量很大,利润低的可怜;
2、对价格、促销依赖度很高,广告与促销一停销量马上下滑;
3、营销队伍急剧膨胀,管理难度与费用倍增,苦不堪言;
4、谁都知道差异化很重要,但就不知道怎么差异化;
5、领先优势总是非常短暂,不知道如何建立持续竞争优势;
6、决胜终端刚刚取得一点成效,竞争者马上跟进,只好无穷无尽地拼资源。
 
《低成本营销》授课提纲:
1、通过品牌战略降低营销广告成本;
2、战略与品牌的本质与内涵;
3、品牌战略的本质、职责与工作内容;
4、核心价值,品牌永远不变的灵魂;
5、品牌立法——规划品牌核心价值与品牌识别系统;
6、超低成本营销策略一:先营后销;
7、超低成本营销策略二:使产品人性化;
8、超低成本营销策略三:营造势能=产生崇拜;
9、超低成本营销策略四:进入无竞争领域;
10、超低成本营销策略五:找到竞争品牌软肋;
11、超低成本营销策略六:在细分市场做成专家;
12、超低成本营销策略七:犀利的差异化与区隔策略;
13、超低成本营销策略八:战略制胜的核心;
14、超低成本营销策略九:切准消费者的内心世界





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